A Microsoft oficializou o fim da nomenclatura Microsoft Gaming, adotando novamente o nome Xbox como sua identidade principal na indústria. A mudança foi confirmada pela executiva Asha Sharma, que justificou a transição afirmando que o nome anterior servia apenas para descrever uma estrutura corporativa, falhando em refletir a ambição da marca. Sob a nova liderança, o foco da empresa será pautado por uma cultura de criatividade e colaboração entre seus diversos estúdios internos.
Junto à nova identidade visual, o Xbox estabeleceu quatro pilares estratégicos: hardware, conteúdo, experiência e serviços. No setor de hardware, a prioridade absoluta é o desenvolvimento do Project Helix, uma plataforma projetada para executar jogos de console e PC de forma integrada. Em relação ao conteúdo, a meta envolve a ampliação de franquias estabelecidas e o fortalecimento de parcerias com desenvolvedoras externas.
A estratégia de serviços foca na expansão do Game Pass e do alcance do jogo via nuvem para televisores e dispositivos de entrada. A empresa também pretende investir no crescimento de jogos como serviço para manter uma base sólida de usuários ativos. Com o Nintendo Switch 2 já disponível no mercado, o Xbox busca se posicionar como um desafiante no setor, adotando uma postura autocrítica para recuperar espaço frente aos concorrentes.
